feminismos

Laura Bilbao

"ESCAPAR(ATE) DE LA PUBLICIDAD.

REFLEJO DE LAS IDENTIDADES FEMENINAS"

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“Nunca detectamos la ruptura entre las cosas y los signos, y nunca hacemos frente a la imposición de signos arbitrarios y discretos sobre la materia amorfa y continua. Lo único que vemos es una serie ininterrumpida de elementos bien encajados, cada uno de los cuales juega el papel de signo para el anterior y la cosa para el siguiente”.

 

B. Latour

 

 

Resumen

Los medios de comunicación de masas configuran un enclave básico para la forma de vida actual. El popular refrán “una imagen vale más que mil palabras” parece adquirir hoy, un sentido literal de sustitución entre experiencia e idea, que diluye la tradicional y hegemónica dicotomía cartesiana entre ambas. Asentando las bases de un sistema de relación directa con la realidad, a través de su representación visual, los medios de comunicación adoptan hoy el rol de testigos, de notarios del conocimiento verosímil de nuestro mundo. Y entre ellos, de manera particular, la publicidad, la cual pasa a formar parte central en el desarrollo de nuestra sociedad. A pesar de su presunta nimiedad, los anuncios publicitarios están lejos de limitarse a ser simples mensajes con funciones propagandísticas, o tan sólo meros proveedores de contenidos comerciales. La publicidad coopera con el conglomerado mediático de representación e interiorización de nuestra cultura. La naturalidad, ubicuidad e intertextualidad que la caracterizan, hacen de este fenómeno un mecanismo de socialización omnipresente, potente y desvalorizado, que es preciso desmenuzar. Elemental a la hora de entender la construcción de nuestra identidad a través de la difusión de imágenes, que transmiten estereotipos, no sólo referidos a nuestro cuerpo sino también a nuestro comportamiento, y que en el caso de la representación corporal de las mujeres requiere una atención particular.

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